จัดชิงโชค ราคา
จัดชิงโชค ราคาเท่าไหร่ และต้นทุนจริงมีอะไรบ้าง
คำถามแรกที่แบรนด์ถามคือจัดชิงโชค ราคาเท่าไหร่ คำตอบตรงไปตรงมาคือไม่มีราคาเดียว เพราะต้นทุนขึ้นอยู่กับมูลค่าของรางวัลและขนาดแคมเปญเป็นหลัก หน้านี้แจกแจงว่าต้นทุนประกอบด้วยอะไรบ้าง เพื่อให้ตั้งงบได้ก่อนคุยรายละเอียด
จัดชิงโชค ราคาขึ้นอยู่กับอะไรบ้าง
งบส่วนใหญ่ไม่ได้อยู่ที่ค่าดำเนินการ แต่อยู่ที่มูลค่าของรางวัลและค่าสื่อที่ใช้ประชาสัมพันธ์ สองรายการนี้มักคิดเป็นสัดส่วนใหญ่ที่สุด
- ประเมินงบจากมูลค่าของรางวัลและขนาดแคมเปญ
- แยกต้นทุนคงที่ออกจากต้นทุนที่ผันแปรตามจำนวนผู้ร่วม
- คำนวณภาระภาษีของรางวัลไว้ตั้งแต่ตอนตั้งงบ
- เผื่อค่าธรรมเนียมและระยะเวลาขออนุญาต
- ประเมินปริมาณใบเสร็จที่คาดว่าจะเข้าระบบ
- วางงบสื่อให้สอดคล้องกับเป้าหมายการเข้าร่วม
ขั้นตอนการทำงาน
- กำหนดเป้าหมายก่อนงบตอบให้ได้ก่อนว่าต้องการยอดขาย ฐานผู้ใช้ หรือข้อมูลผู้ซื้อ เพราะแต่ละเป้าใช้กลไกและงบต่างกัน
- เลือกโครงสร้างของรางวัลรางวัลใหญ่ชิ้นเดียวสร้างการรับรู้ รางวัลย่อยจำนวนมากสร้างการมีส่วนร่วม ต้นทุนต่างกันมาก
- ประเมินจำนวนผู้เข้าร่วมใช้ประเมินทั้งค่าระบบและค่าส่งมอบรางวัล
- รวมภาษีและค่าธรรมเนียมใส่ไว้ในงบตั้งแต่ต้น ไม่ใช่ค่อยมาบวกทีหลัง
- กันงบสื่อไว้ให้พอแคมเปญที่ไม่มีคนรู้จักคือต้นทุนจม ไม่ว่าของรางวัลจะดีแค่ไหน
ข้อควรรู้: การจัดชิงโชคในประเทศไทยอยู่ภายใต้ พระราชบัญญัติการพนัน พ.ศ. 2478 ผู้จัดต้องยื่นขออนุญาตต่อกรมการปกครองหรือที่ว่าการอำเภอในพื้นที่ ก่อนเริ่มประชาสัมพันธ์แคมเปญ และต้องเผยแพร่เงื่อนไข ของรางวัล และวันจับรางวัลให้ชัดเจน ควรเผื่อเวลาสำหรับขั้นตอนนี้ประมาณ 15 ถึง 30 วันทำการ กรมการปกครอง (dopa.go.th)
ต้นทุนแต่ละส่วนคืออะไร
| รายการ | รายละเอียด |
|---|---|
| มูลค่าของรางวัล | ตัวแปรที่ใหญ่ที่สุด กำหนดทั้งงบรวมและความน่าสนใจของแคมเปญ |
| ภาษีหัก ณ ที่จ่าย | รางวัลจากการชิงโชคอยู่ในข่ายถูกหักภาษี ณ ที่จ่ายตามประมวลรัษฎากร ควรคำนวณรวมไว้ในงบตั้งแต่ต้น และระบุให้ชัดว่าใครเป็นผู้รับภาระ |
| ค่าธรรมเนียมขออนุญาต | ค่าธรรมเนียมตามที่หน่วยงานกำหนด ขึ้นอยู่กับลักษณะและมูลค่าของกิจกรรม |
| ค่าระบบรับสิทธิ์ | ระบบอ่านใบเสร็จ ทะเบียนสิทธิ์ และการตรวจสอบ คิดตามขนาดแคมเปญและปริมาณใบเสร็จ |
| ค่าดำเนินการแคมเปญ | วางกลไก จัดทำเอกสาร ประสานงาน จับรางวัล ประกาศผล และส่งมอบรางวัล |
| ค่าสื่อและประชาสัมพันธ์ | งบที่ใช้ทำให้คนรู้ว่ามีแคมเปญ มักเป็นสัดส่วนใหญ่พอกับมูลค่าของรางวัล |
| ค่าขนส่งและส่งมอบรางวัล | ค่าจัดส่ง ค่าประกัน และค่าดำเนินการติดต่อผู้โชคดี |
คำถามที่พบบ่อย
จัดชิงโชคเริ่มต้นที่งบเท่าไหร่
ไม่มีตัวเลขเดียวที่ใช้ได้กับทุกแคมเปญ เพราะงบขึ้นกับมูลค่าของรางวัล ขนาดแคมเปญ และงบสื่อเป็นหลัก ส่งรายละเอียดของรางวัลและระยะเวลาที่ต้องการมา เราประเมินให้เป็นช่วงงบได้
ต้นทุนไหนที่แบรนด์มักลืมคิด
สามอย่างที่ลืมบ่อยที่สุดคือภาระภาษีของรางวัล ค่าขนส่งและการติดต่อผู้โชคดี และงบสื่อสำหรับทำให้คนรู้ว่ามีแคมเปญ
ระบบรับสิทธิ์คิดราคาอย่างไร
คิดตามขนาดแคมเปญและปริมาณใบเสร็จที่คาดว่าจะเข้าระบบ ไม่ได้คิดตามจำนวนแอดมินที่ต้องใช้ เพราะการตรวจใบเสร็จเป็นงานอัตโนมัติ
คุยรายละเอียดแคมเปญกับทีมงาน
ส่งบรีฟคร่าวๆ มาได้เลย เราจะประเมินกลไก ระยะเวลา และสิ่งที่ต้องเตรียมให้ก่อนเริ่มงาน